تحقیق و تفحص کلمات کلیدی
خدمت تحقیق و تفحص کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق و تفحص کلمات کلیدی به پیدا کردن و تحلیل کلماتی گفته می‌شود که نسبت به محصول یا خدمت ارائه شده شما بیشتر در موتورهای جستجو استفاده شده و مخاطبین بیشتر این کلمه را جستجو کرده‌اند. کلماتی که مستقیماً یا غیر مستقیم مخاطب روی گوگل برای پیدا کردن کالا یا خدمت مورد نیاز خود جستجو می‌کند عملاً مهم‌ترین ورودی سایت‌ها در دنیای مارکتینگ امروز است.
می‌توان کلمات کلیدی را اینگونه تصویر کرد، فکر کنید ساعت ۲ نیمه شب است و در تاریکی به شدت گرسنه هستید و در خیابان دنبال یک رستوران می‌گردید که باز باشد، ناگهان از دور تابلو نئونی می‌بینید که نوشته رستوران شبانه روزی، شما بدون اینکه لحظه‌ای مکث کنید به سمت رستوران خواهید رفت.
در این مورد کلمه کلیدی که شما دنبالش بودید رستوران شبانه روزی بوده است. البته که استفاده از کلمات کلیدی به این سادگی نیست و در ادامه مفصل می‌توانید بفهمید چرا استفاده از این کلمات نیاز به تخصص بالایی دارد و تیم سئو و محتوا هم زمان روی آن کار می‌کنند.
همین رستوران شبانه روزی را در نظر بگیرید، شما گشنه‌اید و ساعت ۲ نیمه شب است، اتفاقی که در دنیای دیجیتال مارکتینگ و موتورهای جستجو می‌فتد این است که ناگهان با یک منطقه روبرو می‌شوید که ده‌ها رستوران شبانه روزی دارد همگی باز هستند. در این بین رقابت برای این رستوران‌ها برای جذب شماست نه اینکه شما مجبور باشید به همان یک رستوران بروید. هرکدام از این رستوران‌های شبانه روزی به نحوی با نورپردازی، تبلیغ غذا‌ها یا حتی افرادی که بیرون رستوران‌ایستاده‌اند و عروسک‌ها شما را به رستوران خود دعوت می‌کنند.
هر رستوران تنها چند لحظه فرصت دارد که شما را مجاب کند آن را انتخاب کنید. هرچند کلمه کلیدی ذهن شما و کاربری همه این رستوران‌ها، رستوران شبانه روزی بوده است. پیدا کردن این کلمات کلیدی و استفاده درست و تخصصی از آن نیاز به تجزیه و تحلیل فراوانی دارد ضمن اینکه امروزه افزونه‌های متنوع و وبسایت‌های تحلیلی گسترده روی کلمات کلیدی و نتایج جستجو و آمار‌ها تمرکز دارند تا به تیم سئو و محتوا در آنالیز درست کمک کنند.
روش‌های تحقیق و بررسی کلمات کلیدی چیست؟
اولین و مهم‌ترین روش تحقیق کلمات کلیدی خود موتورهای جستجو و ابزارهای آن‌ها است. گوگل به عنوان مهم‌ترین موتور جستجوی دنیا ابزار و بخش‌های مختلفی برای تحلیل داده‌ها و تحقیق کلمات کلیدی دارد که از آن جمله می‌توان به گوگل انلکتیک اشاره کرد. این ابزار‌ها به تیم فنی ساروس کمک می‌کند که نسبت به محتوا و عنوان‌های صفحات کسب و کار شما تمامی کلمات کلیدی مورد نظر را تحلیل کرده و نسبت به تحلیل استراتژی مناسبی ارائه دهند. این آمار شامل تعداد جستجو‌ها، میزان علاقه‌مندی و درجه سختی کلمات کلیدی می‌شود.
درجه سختی کلمات کلیدی خود بحث مفصلی است که در تیتر بعدی به آن اشاره می‌کنیم ولی به زبان ساده‌تر این آمار نشان می‌دهد در هر نقطه از دنیا کلمه مد نظر شما چقدر جستجو شده، چه مقدار محتوا نسبت به این کلمه کلیدی وجود دارد و چه مقیاس علاقه‌مندی را شامل می‌شود. این تحقیق‌ها به دو صورت بومی و محلی و جهانی می‌تواند انجام شود. در کسب و کار‌های کوچکتر معمولاً تمرکز روی نتیجه محلی است تا بین‌المللی. شما نسبت به مخاطب هدف خود می‌توانید مسیر آمارگیری و تحلیل را مشخص کنید.
از دیگر ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی سایت‌ها و ابزارهای مکمل هستند که امروزه به تیم محتوا و سئو برای پیدا کردن کلمه کلیدی مد نظر کمک می‌کنند. ابزار‌هایی مانند سمراش و کیورد فایندر. شاید در ذهن شما سؤال باشد که عملاً این کلمات کلیدی و پیدا کردنشان چرا اینقدر پیچیده و تخصصی است. برای مثال شما یک فروشگاه آنلاین موبایل دارید. به این فکر کنید که مشتری به القوه شما چه کلمه‌ای را برای خرید موبایل در موتور جستجو بیشتر سرچ می‌کند.
منطقا اولین برآورد ذهن شما فروشگاه آنلاین خرید موبایل است اما به این فکر کنید که در سطح ایران یا جهان با محتوای فارسی چند وبسایت و فروشگاه از این کلمه در محتوای خود استفاده کرده‌اند. اینجاست که جزئیات اهمیت پیدا می‌کنند. مثلاً شما به شکل تخصصی یک برند خاص از موبایل را ارائه می‌دهید همین خصوصیت باعث می‌شود ترجیح شما مشتری باشد که فروشگاه آنلاین خرید موبایل برند دلخواهتان را جستجو می‌کند. اما در همین کلمه کلیدی هم شما رقبای بسیاری خواهید داشت. زیرا نه تنها فروشگاه‌های برند مشابه شما از این کلمه در محتوای خود استفاده کرده‌اند بلکه فروشگاه‌های دیگر نیز که تخصصی برند شما را نمی‌فروشند از این کلمه استفاده کرده‌اند.
الان که کمی برایتان موضوع شفاف‌تر شد شاید بهتر متوجه شوید که ابزارهای مختلف چه کاربردی دارند و چرا پیدا کردن و به کار بردن این کلمات کلیدی امری تخصصی است. پیدا کردن تمام این جزئیات با آمار و تحلیل دقیق صورت می‌گیرد و تیم سئو و محتوای ساروس با در نظر گرفتن تمام المان‌های کسب و کار شما محتوایی را تولید می‌کنند که بتواند در مارکتینگ بازدید‌کننده و مشتری بیشتری به سمت سایت شما جذب کند. در عین حال به خاطر رقابت شدید و گسترده اینکه شما بتوانید در آن کلمه کلیدی مد نظر جزء سایت‌های برگزیده و برتر موتورهای جستجو باشید نیاز به یک استراتژی سئوی قوی و استاندارد و تقویم محتوایی دقیق و منظم است.
مزایای تحقیق و تفحص در کلمات کلیدی
- آنالیز رقبا و آگاهی از سطح رقابت
- تعیین استراتژی سئو
- تدوین استراتژی محتوا
- تعیین روش و ساختار محتوا
- افزایش آمار بازدید سایت
- بهبود رتبه در موتورهای جستجو
- امکان رقابت در کسب و کار
- افزایش فروش و بهبود برندینگ
- شناخت رقبا و کسب و کار‌های مشابه
- تحلیل مشتری و مخاطب و شناخت سلیقه و علاقه‌مندی‌ها
درجه سختی کلمات کلیدی چیست و تحلیل آمار‌ها چه اهمیتی دارد؟
درجه سختی یک کلمه کلیدی نسبت به تعداد دفعات جستجو و میزان استفاده شدن در سایت‌های رقبا یا محتوای موجود در اینترنت تعیین می‌شود. معمولاً کلمات اصلی و مستقیم درجه سختی بالاتری دارند زیرا تعداد جستجو و محتوای موجود برای آن کلمه بسیار زیاد است. مثلاً یک فروشگاه آنلاین لباس را در نظر بگیرید. مخاطب و بازدید‌کننده کلمه‌ای که جستجو می‌کند بهترین فروشگاه آنلاین لباس است. در نظر بگیرید تقریباً هر کسب و کار آنلاین لباس که راه‌اندازی شده ممکن است بار‌ها از ترکیب کلمات بهترین فروشگاه آنلاین لباس استفاده کرده باشد.
اینکه شما بتوانید در بین این سایت‌ها بازدید بیشتری داشته باشید یا به موتور جستجو بفهمانید که سایت شما نسبت به سایر رقبا تخصصی‌تر روی لباس کار می‌کند نیاز به تعیین استراتژی بلند مدت و تکنیک‌های مختلف سئو است که شاید از چند ماه تا چند سال افزایش رتبه شما طول بکشد. جدا از اینکه شما باید به طور منظم روی این کلمه کلیدی مشخص تمرکز کنید و توضیح دهید چرا بهترین هستید و به طور مداوم محتوا تولید کنید، عوامل فنی و مختلفی در رنک سایت شما تأثیر‌گذار خواهد بود. برا همین است که ساروس تأکید دارد در جهان دیجیتال امروز بدون حضور متخصص و داشتن استراتژی مارکتینگ موفقیت غیر ممکن است.
کارشناسان سئو و مدیران محتوا با در نظر گرفتن این مسأله برای کسب و کار‌های کوچک یا سایت‌هایی که تازه راه افتاده‌اند معمولاً کلماتی به کار می‌برند که درجه سختی کمتری دارند و رقابت آسانتر است. اینکه شما در کلمات کلیدی آسانتر و کم رقیب‌تر بتوانید بازدید مناسبی بگیرید کم کم می‌تواند به شما این امکان را بدهد که در کلمه کلیدی اصلی کسب و کار خودتان نیز وارد رقابت شوید. مثلاً در همان کسب و کار آنلاین فروش لباس اگر کسی بهترین فروشگاه آنلاین لباس را جستجو کرد سایت شما جزء اولین سایت‌هایی باشد که گوگل پیشنهاد می‌دهد.
تفاوتی ندارد که اول راه باشید یا سال‌های سال کار کرده باشید و قدیمی؛ در هرصورت تنها راه پیشرفت و ارتقای جایگاه و حفظ ارزش برند و موفقیت کسب و کارتان از «ساروس» می‌گذرد، یک شرکت تبلیغاتی با مشاوران حرفه‌ای، متخصص و خلاق که بهترینِ خود را به کار می‌گیرند تا راهنمای راه شوند و قدم به قدم همراهتان بیایند تا به بیراهه نروید.
همین حالا شروع کن!