سئو چیست؟ جامع‌ترین اطلاعاتی که نیاز دارید

سئو چیست؟ کلمه سئو (SEO) مخفف (Search Engine Optimization) بوده و عبارت است از مجموعه اقدامات و فرایندهایی که در آن رتبه کل سایت یا یک صفحه از وب‌سایت برای یک یا چند کلیدواژه در موتورهای جستجو نظیر گوگل بهبود پیدا می‌کند و این افزایش رتبه منجر به افزایش ترافیک ورودی و میزان بازدید سایت می‌شود. خدمات سئو بخش اساسی بازاریابی دیجیتال بوده و مردم در طول روز هزاران بار در موتورهای جستجوگر مانند گوگل جستجو می‌کنند که این جستجوها باهدف به دست آوردن اطلاعات در رابطه با محصولات و خدمات مختلف انجام می‌شود. درواقع سئو می‌تواند باعث بیشتر و باکیفیت دیده شدن شود. درواقع سئو کمک می‌کند که رقیب‌های خود را پشت سر گذاشته و به نتایج بهتری دست پیدا کنید.

تاریخچه سئو

برای آشنایی بیشتر با سئو بهتر است به سراغ اولین بارهای شکل‌گیری و استفاده از آن به دهه 90 میلادی برویم هنگامی‌که دنیای سئو سایت از آن شروع شد. در این دوران موتورهای جست‌وجو به‌مرور در بین مردم جای خود را باز کردند و بخشی از زندگی افراد را تشکیل دادند. با شکل‌گیری موتورهای جست‌وجو و رشد روزافزون آن‌ها، نیاز به رشد و بهبود وضعیت سایت‌ها بیشتر احساس شد.

این موضوع ابتدا در موتورهای جست‌وجویی که در آن زمان محبوبیت بیشتری داشتند شکل گرفت، موتورهایی همچون یاهو و ویستا ازجمله موتورهای جست‌وجویی بودند که توانستند از سئو برای خود استفاده کنند. یاهو از اولین پیشگامان شکل‌گیری سئو سایت بود که در سال‌های ابتدایی دهه نود میلادی و در حدود 1994 صفحات سایت‌های مختلف را ایندکس کرد.

در سال‌های بعدی به‌مرور سرچ اینجین‌ها ساخته شدند که دارای قابلیت‌های سئو بیشتری بودند و کم‌کم در مدت‌زمان کوتاهی جای موتورهای جست‌وجو را گرفت و این موتورهای جستجو در ابتدا  Backrub نام داشت. جالب است بدانید کاربردهای این سرچ اینجین‌ها همچنان زیاد است که احتمالاً آن را بانام گوگل می‌شناسید! هرچند گوگل در رشد سئو وب‌سایت بسیار تأثیرگذار بود، اما دیگر موتورهای جست‌وجو نیز بیکار ننشستند، به شکلی که یاهو تصمیم گرفت در کنار گوگل و با همکاری گوگل راه خود را ادامه دهد.

روش‌های مختلف سئو چیست؟

در ادامه معرفی توضیح اینکه سئو چیست باید بگوییم که در دنیای جدید وب ما سه نوع سئوکار داریم و به‌صورت کلی به دو بخش داخلی و خارجی تقسیم می‌شود و این دو بخش را به 3 صورت می‌توان معرفی کرد که عبارت‌اند از سئو سفید، خاکستری و سیاه. همان‌طور که از نامش پیداست سئو سفید برای شناخته شدن سایت مناسب‌تر است و درکل زمان بیشتری برای به نتیجه رسیدن به طول می‌انجامد. سئو خاکستری فرایندی مابین سئو سیاه‌وسفید است که صرفاً زمان بیشتری طول می‌کشد تا بعد از سئو گوگل متوجه شود که شما قوانین را دور زده‌اید.

سئو درونی یا داخلی

به مجموعه‌ای از کارها و فعالیت‌هایی که در داخل سایت انجام می‌شود، سئو درونی یا داخلی گفته می‌شود تا سئوکار بتواند به میزان محبوبیت زیادی در نزد موتورهای جستجو دست‌یابد.

سئو بیرونی یا خارجی

سئو بیرونی یا خارجی مجموعه‌ای از کارها و فعالیت‌هایی است که در بیرون از سایت انجام می‌شود و این سئو خارجی سبب می‌شود سایت در نتایج گوگل، رتبه بالاتری داشته باشد.

انواع سئوکار

سئوکارها به دو دسته سئوکار کلاه‌سیاه، سئوکار کلاه‌سفید و سئوکار خاکستری تقسیم می‌شوند که هرکدام برای خود تعریفی دارند.

• سئوکار کلاه‌سیاه یا Black Hat SEO

سئوکار کلاه‌سیاه (Black Hat SEO) فردی است که معمولاً از روش‌های غیرقانونی که موتورهای جستجوگر آن‌ها را تائید نمی‌کنند، سعی دارند موتورهای جستجو را دور زده و ورودی بسیار زیادی از آن‌ها دریافت کنند. یک سری فرایند مخرب اما زودبازده وجود دارد که خیلی از شرکت‌ها نیز از آن برای کسب درآمد سریع انجام می‌دهند که گوگل بعد از شناسایی این سایت‌ها آن‌ها را پنالتی می‌کند و به‌کل از نتایج خود خواهد کرد.

• سئوکار کلاه‌سفید یا White Hat SEO

سئو سفید یا کلاه‌سفید به فرایند قانونی گفته می‌شود که شما باعث می‌شوید تا سایت شما نسبت به کلمات کلیدی در رتبه‌های بهتری از گوگل قرار گیرد و این فرایند همیشه پایدارتر است و مشکلاتی که ممکن است در سئو کلاه‌سیاه پیش آید را نخواهید داشت.

• سئوکار کلاه خاکستری یا Grey Hat SEO

نوع دیگری از سئوکار هم وجود دارد که به آن کلاه خاکستری (Grey Hat SEO) می‌گویند. درواقع سئوکار کلاه خاکستری تلفیقی از سئوکار کلاه‌سفید و سئوکار کلاه‌سیاه است. این نوع سئوکارها تمایل دارند کلاه‌سفید باشند و کاملاً منطقی یک سایت را سئو کنند. ولی به دلیل اینکه از روش سئوکارهای کلاه‌سیاه هم استفاده می‌کنند. تلفیقی از این دو نوع می‌شوند.

مزیت‌ها و معایب سئو

حالا که به طور کلی متوجه شدید که سئو چیست همان‌طور که می‌دانید هر چیزی دارای مزایا و معایبی است سئو هم همانند هر چیز دیگری مزایا و معایبی دارد که به چند مورد اشاره می‌کنیم:

کاملاً رایگان بوده و هیچ خرجی ندارد

سئو سایت مخصوصاً سئو داخلی اکثراً هیچ خرجی ندارد و صرفاً شما باید محتوا تولید کرده و سعی کنید محتوایی تولید کند که گوگل بتواند آن را به‌عنوان یک مقاله و محتوای مرجع به مخاطب نمایش دهد. تنها کاری که شما انجام می‌دهید این است که باید مستمر کارکنید و روزبه‌روز پیشرفت کنید، چراکه گوگل رشد را دوست دارد و متوجه رشد شما نیز می‌شود.

کسب اعتبار بالا از نگاه مخاطبان

همان‌طور که می‌دانید گوگل محتواهای برتر را به مخاطب نمایش می‌دهد و اگر محتوای شما در سرچ گوگل نمایش داده شود، شما از نگاه مخاطب معتبر شده و همیشه در ذهن او هستید. سعی کنید بیشتر از هر موضوع دیگری مخاطب را راضی کنید و برای او تجربه خوبی بسازید.

ماندگار و مقاوم بودن بعد از سئو

همیشه کسانی که وب‌سایت خود را با فرایند سئو به صفحات اول گوگل می‌رسانند و مخاطب را راضی نگاه ‌می‌دارند، از دید گوگل نیز محترم هستند. همچنین بعد از سئو می‌توانید در جایگاه خود بمانید، درصورتی‌که همیشه مقالات و محتواهای خود را نسبت به رقبا آپدیت نگاه‌دارید تا جایگاه خود را از دست ندهید.

به محتوا نیاز دارد

برای اینکه رتبه بهتری در گوگل داشته باشید همیشه به محتوا نیاز داشته و خواهید داشت. پایدار و همیشگی بودن در این کار دشوار است و به مهارت خاصی نیاز دارد اما نشدنی نیست، فقط کافی است بتوانید بعد از سئو جایگاه خود را با تولید مداوم محتوا در گوگل حفظ کنید.

نتیجه‌گیری

در این مقاله سعی کردیم مفهوم سئو را به زبان ساده برایتان توضیح دهیم و روش‌ها و معایب و مزایای آن را نیز باهم بررسی کردیم. در دنیای امروز که هر چیزی با تبلیغ و سئو روی کار می‌آید و دیده می‌شود پس بهتر است هرچه بیشتر و بهتر با این مفاهیم آشنا شده و برای پیشرفت و دیده شدن سایت از آن‌ها استفاده کنیم.