رپورتاژ و آگهی
خدمت رپورتاژ و آگهی تبلیغاتی چیست؟
رپورتاژ آگهی تبلیغاتی به ارائه تبلیغاتی یک محصول یا خدمت به شکل یک خبر به صفحات مجازی پر بازدید یا خبرگزاریها گفته میشود. روزنامه روزنامه آخرین خبر! این تکنیک یکی از قدیمیترین و رایجترین تکنیکهای تبلیغاتی در دنیای مارکتینگ بوده است. زمانی که هنوز اینترنت رواج پیدا نکرده بود و تلویزیون نیز به شکل محدود تبلیغات پخش میکرد، به علت هزینه مقروم به صرفهتر و بازدید مناسب بیشتر کسب و کارها از این روش استفاده میکردند. البته رپورتاژ و آگهی با تبلیغات محصول تفاوت داشت.
در این نوع تبلیغات معمولاً یک خبر خاص یا توضیح یک محصول را ارائه میدادند. مثلاً یک شرکت شکلاتسازی در رپورتاژ خود خبر ارائه شکلات با طعم توت فرنگی را در حاشیه روزنامهها ارائه میداد. این نوع آگهی و تبلیغات بعدها بیشتر برای شرکتهای خدماتی مانند خودرو و شرکتهای عمرانی ساختمانی رواج پیدا کرد.
حافظ شیرازی میگوید: خیر مقدم چه خبر دوست کجا راه کجا! این رپوتاژ و آگهیهای تبلیغاتی در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروز میتواند کمپینها، طرحها و اهداف خاص کسب و کارها را شامل شود. ساختار کلی رپورتاژ و آگهی تبلیغاتی ارائه مستقیم اطلاعات محصول یا خدمت با جزئیات و به شکل کوتاه است.
با تغییر استراتژیها و پیشرفت تکنولوژی این نوع تبلیغات از روزنامه به تلویزیون و محتواهای دیجیتال نیز سرایت کرد. به طرزی که اکثر تبلیغات تلویزیونی برای مدت طولانی تنها بدون سناریو خاص تبلیغاتی به معرفی محصول و دادن اطلاعات میپرداختند. هنوز هم بیشتر تبلیغات بانکی و ارائه خدمت با استفاده از این شیوه تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی خود را ارائه میدهند. شاید یکی از دلایل استفاده از این استراتژی و رایج شدنش امکان دادن اطلاعات مستقیم در زمان کم بود.
روش ارائه رپورتاژ استاندارد چیست؟
امروزه فضاهای مختلفی در فضای مجازی و وبسایتها برای ارائه رپورتاژ و آگهی وجود دارد. یکی از روشهای متداول رپورتاژ در وبسایتها تبلیغ سلولی و از طریق سرویسهای تبلیغاتی است. این سرویسها به عنوان بستر تبلیغاتی با سایتهای مختلف پر بازدید خبری و رسانهای در ارتباط هستند و با ارائه بنر شما به شکل قراردادی در سایتهای پر بازدید باعث ایجاد لینک برای افزایش بازدید وبسایت شما میشوند.
همچنین رپوتاژ و آگهی تبلیغاتی شما نیز با محتوای گرافیکی مشخص میتواند باعث تبلیغ محصول یا خدمت شما شود. این رپوتاژها معمولاً در کوتاهترین حالت و ابعاد مناسب باید معرف محصول یا خدمت شما باشد. تبلیغات سلولی بسترهای متفاوتی دارد یکی از رایجترین بسترها و مناسبترین سرویسهای تبلیغاتی گوگل ادز است. سرویس گوگل در انواع بازی، اپلیکیشنها و سایتهای مختلف تبلیغ شما را نشان میدهد. انگیزه سایتها و تبلیغات نیز این است که با هر کلیک روی تبلیغ و رپورتاژ شما مبلغ مشخصی توسط سرویسها به صاحب سایت داده میشود.
ارائه رپورتاژ و آگهی به شکل استوری و پست در شبکههای اجتماعی روی صفحات پر بازدید نیز روش دیگری برای استراتژی تبلیغاتی است. در این نوع رپورتاژ مهمترین اصل این است که سعی کنید صفحات مربوط به کسب و کارتان را پیدا کنید و صفحه مورد نظر به نوعی در ارتباط با کسب و کار شما باشد. دومین امر در ارائه این تبلیغات تحلیل درست از صفحه مورد نظر است. صفحهای که برای آگهی و رپورتاژ انتخاب میکنید حتماً باید با دنبالکنندگان فعال، واقعی و آمار بازدید بالا باشد. این امر با یک تحلیل ساده توسط تیم تخصصی ساروس قابل شناسایی است. داشتن بودجه مشخص نیز در این امر کمک شایانی میکند.
چه زمانی نباید از رپورتاژ و آگهی تبلیغاتی استفاده کنید؟
اگر کسب و کار شما یا استارت آپ شما نوپا است یا اگر متخصص مارکتینگ و استراتژی مارکتینگ ندارید زمان مناسبی برای رپورتاژ و آگهی نیست. هزینهای که برای ارائه تبلیغات در وبسایتها و صفحات مجازی مختلفی میکنید زمانی توجیهپذیر است که هدف مشخصی را دنبال کند و با استراتژی خاصی ارائه شود. یکی از دلایل این حرف این است که شما هنوز بستر محتوایی، گرافیکی و هویت برندینگ خود را ایجاد نکردهاید. مخاطب یا بازدیدکنندهای که به صفحه یا وبسایت شما میآید حتماً باید با یک غالب هدفمند و استاندارد مواجه شود تا ذهنیت مناسبی نسبت به برند شما داشته باشد. همچنین زمانی تبلیغات ارائه دهید که بتوانید مشتری یا مخاطب وفادار جذب کنید. حتی اگر هدف کوتاه مدت فروش یک محصول باشد نداشتن برندینگ باعث میشود مخاطبان و خریداران به کیفیت محصول یا خدمت شما اعتماد نکنند.
مزایای رپورتاژ و آگهی تبلیغاتی
. معرفی خدمت یا محصول
. جذب مخاطب و مشتری
. پیشبرد استراتژی مارکتینگ
. کمک به سئو و جایگاه سایت در موتور جستجو
. برندینگ محصول و کسب و کار
. افزایش بازدید صفحات اجتماعی
. افزایش فروش
. افزایش مخاطب وفادار
تفاوتی ندارد که اول راه باشید یا سالهای سال کار کرده باشید و قدیمی؛ در هرصورت تنها راه پیشرفت و ارتقای جایگاه و حفظ ارزش برند و موفقیت کسب و کارتان از «ساروس» میگذرد، یک شرکت تبلیغاتی با مشاوران حرفهای، متخصص و خلاق که بهترینِ خود را به کار میگیرند تا راهنمای راه شوند و قدم به قدم همراهتان بیایند تا به بیراهه نروید.
همین حالا شروع کن!