خدمت ساخت تیزر تبلیغاتی
ساخت تیزر تبلیغاتی نقش محتوای سوشال مدیا، وبسایت و پلتفرم‌های مختلف را بازی می‌کند. شاید شما هم شنیده‌اید که می‌گویند “مردم امروز چیزی که می‌بینند را باور می‌کنند” عصر تبلیغات مدرن روی محتوای بصری تمرکز بسیاری دارد و باور دارد مردم امروز هر آنچه می‌بینند را نه تنها باور می‌کنند به یاد هم می‌سپارند. روانشناسی هم با این‌ایده تبلیغاتی هم نظر است. رواشناسان معتقدند هر چیزی که مخاطب می‌بیند در ناخودآگاهش به عنوان تکه‌های تصویر باقی می‌ماند. ساخت تیزر تبلیغاتی توسط کارگردانان هنری و تیم حرفه‌ای ساروس انجام می‌شود. این تیم متشکل از تیم‌ایده پردازی، کارگردانی، بازیگری، اجرا و خدمات پس تولید مثل تدوین و صداگذاری است که تیزر تبلیغاتی محصول یا کسب و کار شما با استاندارد‌های تبلیغاتی انجام می‌دهد. این تیزر تبلیغاتی نسبت به پلتفرم هدف می‌تواند استراتژی ساخت متفاوتی داشته باشد. همچنین نسبت به پلتفرم تبلیغاتی هدف زمان تبلیغات نیز متفاوت است.
از سال‌های قبل با پیشرفت تکنولوژی و برنامه‌های تلویزیونی شرکت‌ها فهمیدند که ساخت تبلیغات می‌تواند نقش مهمی در برندینگ و شناخته شدن محصول داشته باشد. ساروس با تحلیل هدفگذاری تیزر تبلیغاتی شما نسبت به محصول یا برند ارائه شده‌ایده‌ای جدید و بکر در راستای هدفگذاری کسب و کار ارائه می‌دهد. در ساخت تیزر تبلیغاتی از سناریو تا نوع تصویربرداری، لوکیشن تصاویر و حتی ترکیب‌بندی صحنه و نوع حرکت دوربین در ذهنیت مخاطب تأثیر دارد. مورد دیگر شناخت پلتفرم است که امروزه هر کدام از شبکه‌های اجتماعی هویت بصری و تبلیغاتی مخصوص خود را دارند.
برای داشتن نتیجه بهتر شما باید قبل از ساخت تیزر نسبت به پلتفرم مربوطه تسلط لازم را داشته باشید. برای مثال تیزر تبلیغاتی که برای هدفگذاری تبلیغات روی یوتیوب یا آپارات ساخته می‌شود یا در ابتدای پخش ویدئوی پلتفرم‌های دیگر حداکثر باید در ۱۵ یا ۳۰ ثانیه تولید شود. این تیزر تبلیغاتی باید به نوعی طراحی شود که با وجود داشتن سناریو و استراتژی بتواند به خوبی محصول یا کسب و کار شما را معرفی کند. همین الان شما احتمالاً بعد خواندن این مطلب یا قبلش در حال اسکرول کردن صفحه مجازی خود بوده‌اید و حتماً یک تصویر از یک تیزر در ذهن شما باقی مانده. همینقدر ساده تبلیغات تصویری تأثیر می‌گذارد.
چرا تیز تبلیغاتی ساخته می‌شود؟
تیزر تبلیغاتی نقش تصویری و هویت بصری کسب و کار را در ارئه و معرفی محصول یا برند خود را دارد. المان‌هایی که در یک تیزر تصویری می‌توانید ببینید تنها به معرفی خلاصه نمی‌شود. جزئیات تصاویر، رنگ‌بندی و صدای راوی یا نریشن روی تیزر‌های تبلیغاتی شما می‌تواند در راستای برندینگ باشد. شرکت‌های بزرگ تجاری جهان حتی در تیزر‌های تبلیغاتی و هویت بصری خود نیز به یک استراتژی برندینگ رسیده‌اند و شما با دیدن ترکیب رنگ و نوع تصویر می‌توانید حدس بزنید که این تیزر تبلیغاتی برای کدام شرکت است. علاوه بر همه این موارد موسیقی تصویر و افکت‌های استفاده شده نیز تأثیر مهمی روی ناخودآگاه مخاطب دارد.
روانشناسی برندینگ و تجاری نقش مهمی در مارکتینگ دارد. تمامی موارد اشاره شده می‌تواند فضای ذهنی و حسی در مخاطب ایجاد کند و باعث شود مخاطب با برند شما احساس نزدیکی یا سمپات داشته باشد. مسأله مهم در اولین برخورد مخاطب با تیزر شما این است که بتوانید برای او جذابیت بصری بسازید و با المان‌ها و امکان‌هایی که یک تیزر تبلیغاتی دارد ذهن او را اشغال کنید. ساروس و تیم تبلیغاتی بصری ساروس با تحلیل و مشاهده آخرین تیزر‌های تبلیغاتی پیشرو در جهان سعی بر این دارد که تیزر‌های تبلیغاتی ساخته شده هدفگذاری‌های ممکن برند را بتواند به نتیجه برساند و بازخورد مناسبی داشته باشد. شما باید به قول معروف مانند فیلم درخشش ابدی یک ذهن پاک ذهن مخاطب و مشتری خودتان را تسخیر کنید.
حضور چهره‌های مطرح هنری یا ورزشی یکی از روش‌های عمومی در تأثیر‌گذاری تیزر تبلیغاتی بوده است. دلیل این اتفاق همان احساس نزدیکی و سمپات مخاطب که اشاره شد است. با دیدن این چهره آشنا ناخواسته مخاطب حرف‌ها و سناریو تیزر را دنبال می‌کند. یکی از مطرح‌ترین شرکت‌هایی که سال‌ها در این امر پیشرو بوده برند پپسی است که تیزر‌های ورزشی با حضور بازیکنان مطرح را در سال‌های اولیه صنعت تبلیغات تولید می‌کرد و باعث انقلابی در صنعت تبلیغات بصری شد.
تیزر معروف پپسی با حضور بکهام، رونالدو، کارلوس و فیگو قبل از جام جهانی ۲۰۰۲ را حتماً همین الان هم به یاد می‌آورید. با این وجود که حضور چهره‌ها جزء آسان‌ترین استراتژی‌های موفقیت یک تیزر در ارتباط با مخاطب است اما لزوماً برای هر محصول و برندی این امکان مناسب نیست. انتخاب این استراتژی تبلیغاتی بستگی به محصول و هدفگذاری آن دارد. همچنین حتی انتخاب چهره مطرح شده به شناخت کامل از سابقه آثار او دارد. مخاطب در اولین برخورد با آن چهره سابقه هنری و ورزشی‌اش برایش تداعی می‌شود و باید نقطه اتصالی بین سابقه هنری، ورزشی آن چهره و برند کسب و کار وجود داشته باشد.
چرا روی تیزر تبلیغاتی سرمایه‌گذاری می‌کنیم؟
معمولاً دلیل کیفیت پایین بسیاری از تیزر‌های تبلیغاتی عدم ارائه بودجه کافی برای تیم ساخت تیزر است. امروزه در جهان تکنولوژی و فیلم‌سازی انواع تکنیک‌های ساخت تیزر تبلیغاتی نیاز به هزینه و داشتن تجهیزات لازم دارد که به الطبع بودجه مناسبی نیاز خواهد داشت. همچنین استفاده از متخصصان در پیش تولید، تولید و پس از تولید یک تیزر تبلیغاتی در کیفیت تیزر نقش مهمی ایفا می‌کند. برای مثال برای داشتن تیزر تبلیغاتی پیشرو و با کیفیت تیم جلوه‌های ویژه و طراحی جلوه ویژه اگر متخصص نباشد کیفیت خروجی تیزر تبلیغاتی شما می‌تواند نتیجه لازم را نداشته باشد. به عنوان صاحب یک کسب و کار یا مسئول تبلیغات و مارکتینگ یک شرکت باید توجه داشته باشید که هدفگذاری یک تبلیغات بصری مناسب با کیفیت مناسب می‌تواند هزاران برابر هزینه ساخت تیزر بازگشت مالی و سودآوری برای برند داشته باشد.
دلیل سرمایه‌گذاری دیگر روی تیزر تبلیغاتی حرکت شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌های مدیا و پلتفرم‌ها به سمت محتوا‌های تصویری است. امروزه در جهان همانطور که می‌توان به آسانی فهمید تبلیغات رادیویی، متنی یا پیامی دیگر رفته رفته کم رنگ شده‌اند. مخصوصاً با گسترش یو تیوب و اینستاگرام تیزر‌های تبلیغاتی به نحوی ساخته می‌شوند که در کمترین زمان ممکن به شکل بصری نهایت تأثیر را داشته باشند. منطق سرمایه‌گذاری برند روی تیزر تبلیغاتی مشخص است، شما هرچقدر بتوانید در رقابت تصویری و هویت بصری فعال باشید می‌توانید در رقابت فروش نیز پیشرو باشید. مخاطب و خریدار امروز به شدت ذهنیت تصویری دارد و بار‌ها شنیده‌اید که حتی راجع به تبلیغاتی که تأثیرگذار باشند صحبت می‌کنند. چشمتان را ببندید به یک محصول خاص فکر کنید، این که آن محصول و آن تصویر به یادتان می‌آید حاصل تیزر تبلیغاتی است.
تیزر تبلیغاتی بسازیم یا نه؟!
ساروس با تیم‌ایده پردازی و ساخت تیزر تبلیغاتی خود همواره سعی بر شناخت پلتفرم‌ها، تحلیل مزیت‌ها و ویژگی‌های تبلیغات ترند شده و بازنگری به هویت و نوع ساخت تبلیغات تصویری موفق در طول تاریخ برندینگ را داشته است. این شناخت و تحلیل باعث می‌شود هنگام ارائه سناریو یا ساخت تیزر تبلیغاتی شما بتوانید نتیجه مطلوب و دلخواه را داشته باشید. به طور کلی یک تیزر تبلیغاتی مانند یک فیلم کوتاه است که می‌تواند با سناریو خود، دیالوگ‌های خود، فضاسازی و نوع ساخت در ذهن مخاطب بماند. هرچقدر دیسیپلین و کیفیت تبلیغات شما بالاتر باشد به الطبع ذهنیت مخاطب نیز نسبت به شما مثبت خواهد بود و استراتژی برندینگ شما موفق‌تر است.
