تولید موسیقی اختصاصی
خدمت ساخت موسیقی اختصاصی ساروس چیست؟
“موسیقی زبان مشترک انسان هاست” ساروس با علم بر این قضیه خدمت ساخت موسیقی اورجینال و اختصاصی برند‌ها و کسب و کار‌ها برای محتوا‌های ویدئویی را تولید و عرضه می‌کند. در قسمت‌های قبل گفتیم که دیدن و تصویر نقش مهمی در به یادآوردن و ماندگاری برند و تبلیغات شما دارد اما موسیقی و صدا هم اندازه تصویر می‌تواند تأثیر‌گذار باشد.
در واقعیت این موسیقی و صدا است که به یک تصویر هویت و احساس می‌بخشد. مثلاً تصور کنید یک فیلم ترسناک را بدون صدا ببینید. نبودن موسیقی باعث خواهد شد هیچ حس ترس یا دلهره‌ای در شما بوجود نیاید. یک محتوای تبلیغاتی و ویدئویی ترکیبی از تصویر، رنگ و صداست. داشتن موسیقی اختصاصی و مختص برند خودتان کمک می‌کند هویت برندینگ شما بسیار سریع‌تر رشد کند.
سعدی می‌گوید ” مطرب آهنگ بگردان که دگر هیچ نماند” در نقل قول‌های معروف نیز حتماً شنیده‌ای که می‌گویند هر کجا کلام تمام شود موسیقی شروع می‌شود. موسیقی به علت اینکه نیاز به هیچ مترجم و زیرنویسی ندارد می‌تواند زبان ارتباطی هنری و مهمی در بین مخاطبان جهانی شما باشد. در عین حال کاربران فضای مجازی و مخاطبان امروز به خوبی نشان داده‌اند چقدر یک موسیقی می‌تواند در دیده شدن و موفقیت تیز تبلیغاتی تأثیر‌گذار باشد. جدا از آهنگ و موسیقی کلام و ترانه نیز می‌تواند به تبلیغات کمک کند.
از قدیم و تبلیغات تلویزیونی اولیه ما هنوز تبلیغاتی را که موزیکال بوده‌اند به یاد داریم. مثلاً ادامه این جمله را شما بگویید هرگز نشه فراموش… دقیقاً حتی آهنگ و ریتم این شعر جدا از ادامه متن نیز به یاد شما مانده و این قدرت موسیقی و ترانه در تبلیغات و برندینگ است.
مراحل ساخت موسیقی تیزر تبلیغاتی و برند چیست؟
ابتدا آهنگساز متخصص ساروس نسبت به سناریو و تم تبلیغات شما یا هویت هنری برند شما فضای موسیقی را طراحی می‌کند. فضای موسیقی همان سبک سازبندی و تنظیم موسیقی است که نت‌های آهنگ نسبت به آن نوشته می‌شود. آهنگ‌های تبلیغاتی معمولاً در فضای شاد و با ریتم مناسب هستند که فضای دلنشین و هیجان بخشی به مخاطب بدهند. همچنین انواع حس‌های مختلف را می‌توان با موسیقی انتقال داد. مثلاً در تبلیغات طلا و جواهر، زیورآلات، مبلمان، لباس و کالا‌های لوکس موسیقی می‌تواند شکوه تصویر را چند برابر کند.
بعد از آنکه طراحی موسیقی و فضای موسیقی انجام شد سازبندی‌ها و نوع تنظیم آن نسبت به بودجه و نیاز تیزر یا محتوای ویدئویی مشخص می‌شود. سازبندی‌ها هم می‌توانند حس‌های مختلفی را منتقل کنند و فضای مختلفی بسازند، هرچند نسبت به بودجه و زمان پروژه امروزه بیشتر از تنظیمات دیجیتال و سمپل به جای سازبندی آکوستیک استفاده می‌شود.
پس از سازبندی و نوشتن قطعه نوبت به چیدمان و تنظیم قطعه می‌رسد. این تنظیم معمولاً به شکل استودیویی و با نرم‌افزار‌هایی مانند کیوب بیس و اف ال استودیو انجام می‌پذیرد. تنظیم موسیقی هنر چیدمان و تعیین ریتم ساز‌ها مختلف کنار هم برای داشتن یک خروجی به شکل آهنگ است. پس از تنظیم قطعه نیز نوبت به میکس و مستر می‌رسد که تونالیته موسیقی را تنظیم می‌کند تا فرکانس و میزان صدای آن‌ها منظم و یک دست باشد. پس از آماده شدن موسیقی این قطعه به تدوینگر و صداگذار داده می‌شود تا روی محتوای ویدئویی صداگذاری انجام شود.
تأثیر افکت‌ها و صدا‌های اختصاصی برند بر روی تبلیغات چیست؟
وقتی صحبت از صدای افکت می‌شود شما حتماً صدای نوکیا هنگام روشن شدن، صدا و افکت موسیقی شروع بازی فیفا و صدا‌های دیگری به یاد می‌آورید. این افکت‌ها به عنوان هویت صدایی برند‌ها شناخته می‌شود. معمولاً افکت با ترکیب موسیقی و یک تکه کلام یا نام برند به شکل وویس اور است.
صدای گوینده که باید در کوتاه‌ترین زمان ممکن مثلاً چند ثانیه نام برند شما را بگوید یا شعار برندتان را بسیار در تأثیر‌گذاری مهم است. لحن و تن صدای گوینده روی ذهن مخاطب تأثیر مهمی خواهد داشت. موسیقی و افکت نیز باید به شکل مینیمال طراحی شود که در کمترین زمان بیشترین تأثیر را بگذارد. این افکت به عنوان هویت صدایی برند و لوگوی شما در ذهن مخاطب ثبت می‌شود و در پایان هر تیزر و تبلیغات یا ابتدای آن می‌توانید از این افکت‌ها استفاده کنید.
مزایای استفاده از موسیقی اورجینال در محتوای ویدئویی
- حس‌آمیزی و انتقال آن به مخاطب
- فضاسازی برای محصول و افزودن شکوه و ارزش آن
- نقش بستن در ذهن مخاطب و یادآوری تبلیغ
- ترند شدن موسیقی و تبلیغات برندینگ به شکل غیر مستقیم
- ایجاد حس نزدیکی و رضایت در مخاطب
- داشتن زبان بین‌المللی بدون نیاز به ترجمه
- افزایش ارزش هنری و فرهنگی برند در ذهن مخاطب
- عدم دریافت هشدار یا بن شدن در مورد عدم رعایت کپی رایت
کپی رایت چیست و چه مشکلاتی ایجاد می‌کند؟
در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب حفظ حقوق ناشر بسیار برای این پلتفرم‌ها ارزشمند است. هر کدام از این شبکه‌ها الگوریتم‌های مشخصی برای تشخیص موسیقی غیر اورجینال و قوانین خاص خود را دارند. در صورت استفاده از موسیقی بدون داشتن مجوز در اینستاگرام پست شما حذف شده و معمولاً فعالیت شما تا مدتی محدود می‌شود، در صورت تکرار اخطار کپی رایت نیز حتی ممکن است صفحه شما برای همیشه مسدود شود. این اتفاق می‌تواند ضربه بزرگی برای یک برند یا کسب و کار باشد.
در یوتیوب نیز محتوا‌ها به دو دسته تقسیم‌بندی می‌شوند. یا به علت کپی رایت کلیه بازدید‌ها و درآمد محتوا به صاحب موسیقی اختصاص داده می‌شود یا اینکه صاحب اثر می‌تواند محتوای شما را حذف کرده و کانالتان را با محدودیت مواجه کند. در هر صورت در کل جهان استفاده از موسیقی و آثار هنری بدون مجوز صاحب اثر امری خلاف قانون است.
روش‌هایی که برای رعایت کپی رایت می‌گویند معمولاً استفاده از موسیقی‌های رایگان است اما این موسیقی‌ها معمولاً کیفیت لازم برای ارائه حس درست و هویت برند شما نخواهند داشت. اغلب این موسیقی‌های رایگان بسیار ساده و دیجیتال ساخته شده‌اند و کیفیت پایینی دارند. همچنین برای پیدا کردن موسیقی رایگان دلخواهتان زمان بسیار زیادی باید صرف کنید و در انواع سایت‌ها ساعت به دنبال موسیقی مناسب برای تبلیغات و تیزر خود باشید که در بسیاری از موارد به لحاظ زمانی نیز به مشکل خواهید خورد و موسیقی دلخواهتان تایم مناسبی تیزر یا محتوای شما را نخواهد داشت.
تفاوتی ندارد که اول راه باشید یا سال‌های سال کار کرده باشید و قدیمی؛ در هرصورت تنها راه پیشرفت و ارتقای جایگاه و حفظ ارزش برند و موفقیت کسب و کارتان از «ساروس» می‌گذرد، یک شرکت تبلیغاتی با مشاوران حرفه‌ای، متخصص و خلاق که بهترینِ خود را به کار می‌گیرند تا راهنمای راه شوند و قدم به قدم همراهتان بیایند تا به بیراهه نروید.
همین حالا شروع کن!