استراتژی محتوا
خدمت استراتژی محتوای ساروس چیست؟
استراتژی محتوا به مجموعه برنامه‌ریزی‌ها، طرح‌ها و‌ایده‌هایی گفته می‌شود که در یک تقویم مشخص کیفیت محتوای وبسایت را بالا برده و باعث رشد آن می‌شود. ساروس به پسوند دایناسور‌ها گفته می‌شود، دلیل انتخاب این نام و ارتباط آن با استراتژی محتوا بسیار ساده است، دایناسوری از عصر یخبندان و برخورد شهاب سنگ‌ها جان سالم به در می‌برد که خود را بتواند با شرایط تطبیق دهد. استراتژی محتوا بررسی شرایط، تحلیل رقبا، بررسی چشم انداز آینده، تحلیل لحن و ادبیات مناسب برای کسب و کار و شناخت کامل اصول سئو و دیجیتال مارکتینگ است. یک مدیر کانتنت مارکتینگ یا بیزنس مارکتینگ باید با تسلط کافی با توانایی بالای کار تیمی به لحاظ فنی و فرمی بتواند به شکل منظم محتوای با کیفیت و استاندارد تولید و منتشر کند. در راه به ثمر رسیدن استراتزی محتوا تیم نویسندگان، مدیر محتوا، گرافیست‌ها و عکاسان و مدیر هنری کنار مدیر دیجیتال مارکتینگ هستند تا این استراتژی با نقشه راه معین به نتیجه برسد.
استراتژی محتوا از طریق تکنیک‌های مختلف طراحی می‌شود. معمولا‌ایده پردازی، نحوه نوشتن، ادبیات و لحن متن، نوع نوشتن، زمان‌بندی و نوع انتشار، محتوا‌های گرافیکی و عکس‌ها، فرم کلی محتوا تا انتشار و نوع انتشار محتوا طبق استراتژی محتوایی از پیش تعیین شده است. در استراتژی محتوا متخصصان ساروس عواملی را که می‌تواند باعث موفقیت و رشد وبسایت یا صفحه شما شود را شناسایی کرده و طبق این عوامل و اصول یک نقشه راه کلی برای تیم محتوا تعیین می‌کنند. در استراتژی محتوا معمولاً شناخت مخاطب، دلیل تولید محتوا، ارزشگذاری و اهمیت محتوا و طریقه دسترسی مخاطبان به محتوا بررسی می‌شود و طبق تمامی اجزا و جزئیات یک پلان و استراتژی کلی تعریف می‌شود. تک تک این عوامل می‌تواند در نوع استراتژی تأثیر‌گذار باشد و عدم در نظر گرفتن هر کدام از این موارد می‌تواند سرعت رشد وبسایت یا صفحه شما را کاهش دهد.
تفاوت استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا چیست؟
مهم‌ترین و اصلی‌ترین تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا این است که هدف استراتژی محتوا فقط فروش و افزایش سودآوری شما نیست. استراتژی محتوا کاری زمان برتر است و نیاز به صبوری بیشتری برای به نتیجه رسیدن دارد. هویت بصری، هویت هنری، برندینگ، افزایش رضایت مخاطب، ارائه اطلاعات درست و رواشناسی مخاطب از جمله جزئیاتی است که در استراتژی محتوا در نظر گرفته می‌شود اما جزء اولویت‌های بازاریابی محتوا نیست. ساختار کلی محتوای یک مجموعه و کسب و کار می‌تواند نشانگر هویت آن برند باشد. در بخش تولید محتوا اشاره شد که مخاطبان هر متنی که روی وبسایت یا شبکه‌های اجتماعی برند شما می‌خوانند با صدا و زبان برند و کسب و کار شماست. کیفیت محتوا و نوع ادبیات و لحن آن دقیقاً ارتباط مستقیمی با ذهنیت مشتری و مخاطب از برند شما دارد. شاید در کوتاه مدت هدف‌گذاری اصلی شما سودآوری و افزایش فروش باشد اما یک کسب و کار موفق اهداف بلند مدتی دارد و تمامی جوانب را در نظر می‌گیرد.
در بازاریابی محتوا تمام تلاش تیم محتوا و مدیر محتوا هدایت بازدید‌کننده به سمت خرید است. به زبانی دیگر کل تیم در تلاش هستند که محصول با هر ترفندی شده به فروش بیشتری برسد و بازار جدیدی پیدا کند. در حالی که استراتژی محتوا با احترام به مخاطب و جذب او به عنوان مخاطب و مشتری وفادار یک فروش ثابت با رشد پلکانی را ترسیم می‌کند. استراتژی محتوا مخالف خیال پردازی نیست ولی واقعیت و منطق را با تحلیل درست و شناخت کامل در کنار رویاپردازی در نظر می‌گیرد. بازاریابی محتوا ولی تمام تمرکزش روی رویا پردازی و افزایش یک شبه فروش است. در عین حال این حرف به معنی این نیست که بازاریابی محتوا نتیجه مناسبی ندارد یا کار درستی نیست بلکه بستگی به اهداف بلند مدت و کوتاه مدت دارد و بازاریابی محتوا خود باید زیر شاخه استراتژی کلی محتوا باشد. تعیین اهداف بلند مدت و کوتاه مدت محتوایی و بررسی و مقایسه نتیجه با نقشه راه می‌تواند باعث شود ایراد‌ها راحت‌تر پیدا شوند و در هزینه و زمان صرفه‌جویی شود، قبل از آنکه دیر شود و اصلاح آن زمان و هزینه زیادی بخواهد.
مزایای استراتژی محتوای ساروس
- یک استراتژی محتوا می‌تواند ضمانت این باشد که چقدر به هدف نزدیک هستید
- کمک می‌کند به علاقه‌مندی‌ها و نیاز مشتری‌ها پی ببرید
- ایراد‌های شما را واضح‌تر و بدون واسطه مشخص می‌کند
- باعث نظارت مستقیم بر عملکرد کلی تیم محتوا می‌شود
- در بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کند
- باعث رشد منظم و متداوم سایت و صفحه شما می‌شود
- باعث می‌شود محتوای شما برنامه‌ریزی شده و طبق تقویم مشخص بارگذاری شود
- فرم کلی و زبان و لحن یک دست به برندینگ شما کمک می‌کند
- باعث رابط کاربری بهتر و داشتن خاطبین وفادار می‌شود
خصوصیات یک استراتژیست محتوای موفق چیست؟
یک استراتژیست محتوای متخصص و موفق بسیار در کار تیمی منظم است و خصوصیت برنامه‌ریزی و رهبری بالایی دارد. در واقع او مثل کاپیتان یک تیم فوتبال است. جدا از اینکه تاکتیک و ترکیب را مداوم از طریق مربی یا مدیر دیجیتال مارکتینگ به اعضای تیم می‌رساند باید خصوصیات روحیه بخشی، هماهنگی و حتی یادآوری وظایق تیم را داشته باشد. همچنین این کاپیتان تمام تلاش خود را می‌کند که تیم به اهداف مشخص شده قبل از فصل برسد و با خوردن یک گل نا‌امید نمی‌شود یا با زدن یک گل مغرور نمی‌شود. یک استراتژیست موفق باید تسلط بالایی در انواع متنها، محتوا‌ها، اصول ویراست، سئو و ساختار کلی متنها داشته باشد. داشتن اطلاعات بالا، آگاهی به ادبیات و قواعد زبان معیار محتوا، تسلط به گرامر و ساختار جملات و شناخت بالا از برند‌ها و تعیین بهترین ساختار، لحن، ادبیات، فرم طبق یک تقویم منظم از خصوصیات مهم یک استراتژیست محتوا است.
استراتژیست محتوا و متخصص محتوا باید در زمینه بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ، برندینگ و گرافیک و زیبایی ظاهری نیز متخصص باشد. جدا از اینکه نظم و کیفیت محتوا‌ها مهم است جذابیت و زیبایی آن نیز اهمیت بالایی دارد. جدا از شناخت اصول مارکتینگ داشتن رواشناسی مخاطب و شناخت مخاطبان نیز مهم است. یک استراتژیست محتوا جدا از افزایش بازدید و جذب مخاطب باید در استراتژی خود روش‌های برای حفظ مخاط و خریدار به عنوان مخاطب و مشتری وفادار داشته باشد. همچنین ایجاد ارتباط با مخاطب و حس نزدیکی مشتری و مخاطب با وبسایت و صفحه کسب و کار بسیار اهمیت بالایی دارد.
تفاوتی ندارد که اول راه باشید یا سال‌های سال کار کرده باشید و قدیمی؛ در هرصورت تنها راه پیشرفت و ارتقای جایگاه و حفظ ارزش برند و موفقیت کسب و کارتان از «ساروس» می‌گذرد، یک شرکت تبلیغاتی با مشاوران حرفه‌ای، متخصص و خلاق که بهترینِ خود را به کار می‌گیرند تا راهنمای راه شوند و قدم به قدم همراهتان بیایند تا به بیراهه نروید.
همین حالا شروع کن!