تولید پادکست

خدمت تولید پادکست چیست؟

پادکست به محتوایی صوتی گفته می‌شود که درباره یک مضمون خاص یا معرفی کسب و کار تولید می‌شود. پادکست‌ها معمولاً به شکل برنامه‌های رادیویی تولید می‌شوند و با ترکیب موسیقی و گفتگو با حضور مهمانان خاص موضوع انتخاب شده را مورد بحث قرار می‌دهند. ارائه تاریخچه‌ها، گفتگو‌های خودمانی و جذاب برای شنونده، حضور مهمانان هنری و ورزشی و همچنین بررسی و تحلیل از جمله مواردی است که می‌تواند به جذاب شدن پادکست کمک کند.

معمولاً پادکست‌ها به شکل محتوای عمومی و فرهنگی یا تجاری و کسب و کار تولید می‌شوند. در پادکستی که محتوای مارکتینگ دارد معمولاً درباره مزیت‌ها و خصوصیت‌های محصول با داشتن سناریو و تم مشخص گفتگو می‌شود و شنونده می‌تواند بیشتر با برند یا محصول مورد نظر آشنا شود. معمولاً حضور یک مجری یا میزبان که صدای رسایی داشته باشد و متنوع بودن یک پادکست می‌تواند آن را برای شنونده دلنشین‌تر کند.

تیم ساروس با حضور نیرو‌های متخصص در گویندگی و اجرا همینطور حضور متخصصان صدا آمادگی تولید انواع پادکست برای کسب و کار یا استارت آپ شما را دارد. صدا‌برداری مناسب و تدوین و صداگذاری استاندارد در کیفیت پادکست بسیار تأثیرگذار است. ساروس با داشتن تجهیزات و نیروی متخصص می‌تواند پائکست با کیفیت و استانداردی برای شما تولید کند.

همچنین یکی از مهم‌ترین افرادی که در تولید پادکست نقش دارند نویسنده سناریو و‌ایده‌های پادکست است. نویسنده جدا از نوشتن فضای کل و تم هر قسمت از پادکست بخش زیادی از گفتگو‌ها را می‌نویسند تا در راستای هدف کلی پادکست پیش برود. معمولاً پادکست‌ها برای کسب و کار‌ها می‌توانند با یک‌ایده اصلی خلاق تولید شوند و تبلیغات و معرفی محصول در حاشیه این محتوا و در بخش کوتاهی معرفی شود.

چرا تولید پادکست مهم است؟

تنها صداست که می‌ماند. وقتی همه جا پر از سکوت شود و دیگر هیچ انسانی روی زمانی نباشد دانش‌مندان ثابت کرده‌اند صدای انسان‌ها تا سال‌ها بعد از انقراض آن‌ها در محیط باقی خواهد ماند. حال چند صد هزار سال به عقب برگردیم به امروز. در جهان دیجیتال مارکتینگ و وب نیز صدا یک عنصر بسیار مهم در تأثیر روی ناخودآگاه مخاطب و هویت برند شماست. لحن صدا، نوع صدا و جنس صدا همگی در تأثیر یک پیام صوتی تأثیر گذارند. همانطور که در قسمت‌های قبل اشاره شد شما احتمالاً هنوز صدای ابتدای بازی فیفا و کمپانی EAsport در گوشتان است حتی اگر فقط یک یا چند بار فیفا بازی کرده باشید.

پادکست جدا از اینکه به عنوان یک صدا ماندگاری طولانی و تأثیر‌گذاری در جذب مخاطب و معرفی برند دارد، یادآور برنامه‌های رادیویی گذشته است و به نوعی در پس ذهن مخاطبان جایگاه مشخصی دارد. در تکنیک‌های مارکتینگ محتوا و استراتژی محتوا اینکه بتوان از ناخودآگاه جمعی یک جامعه به نفع اهداف استراتژی استفاده کرد یک تکنیک بسیار رایج و مهم است. یک جامعه با نوستالژی‌ها، خاطرات و به طور کلی با تاریخ رشد می‌کند و شناخت درست فرهنگی و اجتماعی از بستر آن جامعه باعث می‌شود در استراتژی محتوا‌ایده‌های بومی و فرهنگی بسیاری ارائه داد.

یک پادکست عملاً امکان داشتن چند بخش را می‌دهد که به صورت مجزا تولید آن زمان بر است و تضمین موفقیت و شنیده یا دیده شدن آن آسان نیست. پادکست می‌تواند شامل معرفی محصول، معرفی برند، معرفی کادر و اعضای کسب و کار، تاریخچه کسب و کار، آمار و ارقام و مزایای رقابتی برند را در یک قسمت ارائه دهد در حالی که پرداختن به هر کدام از این موارد می‌تواند زمان بر باشد و همانطور که گفته شد شاید تضمین دیده یا شنیده شدن محتوای اختصاصی پایین باشد.

تیم ساروس با متخصصان سناریو و برنامه‌نویسی و تیم فنی صدای مجرب به خلاق بودن و ناب بودن‌ایده اولیه و طرح کلی پادکست اهمیت بسیاری می‌دهد. در بخش بعد به ویژگی‌های یک پادکس خوب خواهیم پرداخت ولی خلاقیت از این جهت ارزشمند است که مخاطب را جذب می‌کند.

ویژگی‌های یک پادکست خوب چیست؟

یک پادکست تأثیر‌گذار و وایرال شده پادکستی است که در اولین مرحله سرگرمی را در نظر داشته باشد. باید کمی وسیع‌تر نگاه کنیم و ببینیم یک مخاطب یا مشتری در چه موقعیت‌هایی به پادکست گوش می‌دهد. اکثر کسانی که طرفدار ویژه پادکست‌ها هستند هنگام رانندگی، قبل از خواب، هنگام خوردن صبحانه یا نهار، هنگام اوقات فراغت یا در حال انجام کاری که نیاز به تمرکز خاصی ندارد به پادکست گوش می‌دهند. عملاً حتی وقتی پادکست آموزشی یا تخصصی حوزه مورد علاقه خود را گوش می‌دهند یک اشتراک بین همه پادکست‌ها وجود دارد اینکه به نوعی سرگرمی ایجاد می‌کند.

این سرگرمی لزوماً پرداختن به حوزه تفریحات و استفاده از المان‌هایی مانند موسیقی نیست، این سرگرمی می‌تواند با جذاب‌تر کردن موضوع و پیدا کردن نقاط خاص‌ایده باشد. کمی به عقب بر می‌گردیم شما وقتی می‌خواهید پادکست اختصاصی استارت آپ یا کسب و کار خود را تولید کنید باید به ویژگی‌های محصول و عنوان یا موضوعاتی که می‌تواند در ارتباط با محصول و برند شما باشد دست پیدا کنید.

برای مثال شما یک کارخانه تولید بستنی هستید، اینکه مستقیم یک مجری و مهمان که مثلاً مدیر تحقیق و توسعه شماست از محصولات حرف بزنند برای کسی جذابیت نخواهد داشت. این نوع پادکست بیشتر شبیه یک پیام بازرگانی خواهد بود که به مرور مخاطب انگشت شماری خواهد داشت.

در پادکست شرکت تولید بستنی شما می‌توانید به تاریخ بستنی بپردازید یا حتی وسیع‌تر از آن به تاریخ خوراکی‌های سرد، یک تیتر محاوره‌ای و خودمانی نیز به شنیده شدن پادکست شما کمک خواهد کرد مثلاً اسم پادکست می‌تواند یخ بزن! باشد. اگر تولید این پادکست را به ما بسپارید احتمالاً اسم آن را عصر یخ بندان بگذاریم زیرا تیم ساروس به عصر یخ بندان آلرژی دارد.

دلیل مشخص است ساروس پسوند نام دایناسورهاست. همانطور که اشاره شد ارائه مطالب مفید، ایجاد سرگرمی و گفتگوی خودمانی و جذاب مخاطب را بدون اینکه بداند به محتوای اختصاصی یک کسب و کار گوش می‌دهد جذب خواهد کرد. در این راستا نقش نویسنده و کارگردان هنری پادکست پر رنگ خواهد بود.

از دیگر المان‌های یک پادکست خوب داشتن زمان‌بندی مناسب، تغییر مسیر گفتگو و تقسیم‌بندی یک پادکست به چند موضوع و قسمت است. مونوتون شدن یا یک نواختی پادکست به راحتی می‌تواند مخاطب را خسته کند. تقسیم‌بندی یعنی تغییر مسیر گفتگو چالشی‌تر کردن و آرام کردن بحث و مدیریت زمان. همچنین استفاده از افکت‌ها، موسیقی‌ها و بخش‌های جنبی می‌تواند کمک مهمی برای جذاب‌تر شدن پادکست باشد.

مثلاً شما می‌توانید از یک مجری دیگر برای ارائه پنج الی ده دقیقه‌ای تاریخچه یا موضوع خاص دیگر در راستای موضوع اصلی کمک بگیرید. این اتفاق را در برنامه‌های ورزشی زیاد دیده‌اید که یک مجری دوم به حواشی و اخبار روزنامه‌ها می‌پردازد و آن‌ها را به شکل تیتر‌وار و خبری می‌خواند.

مزایای تولید پادکست

• تبلیغ محصول در بستر مناسب
• ایجاد فضای گسترده برای توضیح محصول
• جذب مخاطب وفادار
• افزایش بازدید و رنک سایت
• ایجاد پل ارتباط مشتری بهتر
• اعتماد‌سازی و احساس صمیمیت مخاطب یا مشتری
• معرفی برند و مدیران
• برندینگ و افزایش هویت فرهنگی هنری برند