نگارش سناریو ویدیو
خدمت سناریو‌نویسی ساروس چیست؟
به قول حافظ شیرازی: زین قصه هفت گنبد افلاک پر صداست. سناریو همان قصه و خط داستانی یا موقعیت یک محتوای تبلیغاتی یا ویدئویی است. سناریو هر تبلیغات شاید مهم‌ترین بخش و اصلی‌ترین عامل موفقیت یک تبلیغات یا ویدئو باشد. تمام تیم تولید محتوای ویدئویی در خدمت سناریو هستند و طرح نوشته شده را اجرا می‌کنند.
سناریو مسئولیت انتقال محتوا، فضا، تبلیغ و پیام هر ویدئو را بر عهده دارد. سناریو‌نویسی نیاز به تخصص بالایی دارد زیرا کوچکترین جزئیات یک طرح می‌تواند در معنی و فضای محتوای ویدئویی تأثیر‌گذار باشد که نهایتاً ارتباط مستقیمی با مارکتینگ و هویت برند شما دارد. یکی از عوامل عدم موفقیت بسیاری از تبلیغات نداشتن سناریو و محتوای مناسب است و متأسفانه به شکل دم دستی و بدون توجه به کیفیت و اصول تبلیغاتی تولید می‌شوند. یک تبلیغات اگر خلاق و طراحی شده نباشد و فقط بخواهد محصول را معرفی یا ارائه دهد احتمال موفقیتش بسیار پایین خواهد بود.
یک سناریست جدا از تسلط به فیلم نامه‌نویسی، قصه، آشنایی با فضای کسب و کار، شناخت کامل از برند و محصول و هدف ساخت محتوای ویدئویی باید خلاق و نوآور باشد. خلاقیت شاید مهم‌ترین خصوصیت سناریست‌های تیم ساروس باشد زیرا برای محتوایی که تولید می‌کنند و کسب و کاری که همکاری می‌کنند ارزش قائل هستند. شاید با یک مثال اهمیت سناریو را بشود بهتر توضیح داد، شما می‌خواهید یک محصول مثلاً مانند خودروی الکتریکی را معرفی کنید. چه‌ایده‌ای به ذهنتان می‌رسد؟
در تبلیغات رایج کشور شاید چند تصویر از خودرو در حال حرکت در خیابان با یک صدای گوینده که دارد با حس مبالغه‌آمیز از کیفیت خودرو می‌گوید به ذهنتان بیاید. این دم دستی‌ترین و اولین‌ایده‌هایی هست که معمولاً تبلیغات بدون سناریست حرفه‌ای ارائه می‌دهند. حال کتابخانه‌ای را تصور کنید که ناگهان خودرویی وارد کتابخانه می‌شود در حالی که همه در حال مطالعه هستند و از آن طرف خارج می‌شود بدون اینکه حواس کسی پرت شود. بازیگر تیزر با خودرو وارد کتابخانه می‌شود کتاب مورد نظر را بر می‌دارد و خارج می‌شود. سپس یک تیزر پایانی کوتاه می‌آید با نام خودرو، اشاره به الکتریکی بودن آن و شعار تبلیغاتی مثلاً ” صدای سکوت بلند‌تر است”
خلاقیت همینقدر می‌تواند در محتوای یک ویدئو تغییر ایجاد کند. ایده این ویدئو توسط سناریست نوشته و طراحی می‌شود. مسأله مهم در نوشتن خلاق یک سناریو تسلط به محصول و خصوصیات آن و در عین حال ذهن خلاق و رویاپرداز سناریست است. به این توجه داشته باشید که تولید یک تیزر تبلیغاتی یا محتوای خلاق تنها تأثیر بازاریابی برای محصول و خدمت کسب و کار ندارد بلکه می‌تواند در هویت برند نیز تأثیر‌گذار باشد.
یک سناریو قوی با تیم ساخت متخصص جایگاه شما در ذهن مخاطب را به آسانی می‌تواند ارتقا دهد و باعث ایجاد حس اعتماد و ارزش در ذهن مشتریانتان شود. در ساخت تیزر‌های تبلیغاتی سرعت، زمان و هزینه در قبال نتیجه اهمیتی ندارد. بسیار به خاطر صرفه‌جویی در هزینه از داشتن سناریست حرفه‌ای و تیم ساخت متخصص جلوگیری می‌کنند اما عملاً هزینه پایینی که برای تولید تیزر یا محتوا با کیفیت غیر استاندارد می‌شود هیچ تأثیری در رشد کسب و کار ندارد و حتی می‌تواند به کلیت تصویر برند شما آسیب بزند که هزینه معنوی آن هزاران برابر بیشتر است.
چند سناریو برای تشخیص تفاوت یک سناریست حرفه‌ای
سناریو تبلیغاتی برای بیمه زلزله
روز/ داخلی/ خانه
مردی مقابل لپ تاپ نشسته، کنار لپ تاپ یک لیوان قهوه است. موجودیش را چک می‌کند و مردد است که خانه‌اش را بیمه کند یا نه، بعد از کمی تردید اینتر لپ تاپ را می‌زند. سپس در حالی که دارد قهوه می‌خورد زلزله می‌آید، مرد بدون توجه به زلزله در آرامش قهوه می‌خورد در حال که از شدت زلزله قهوه در حال تلاطم است. ( با بیمه زلزله آرامش خود را حفظ کنید)
سناریو تبلیغاتی برای یخچال
روز/ داخلی/خانه
زنی مقابل اینه‌ایستاده و دارد لباس‌های گرم می‌پوشد. لباس‌های گرم کوهستانی که به شدت خود را تجهیز می‌کند. دستکش می‌پوشد و بند کلاهش را محکم سفت می‌کند. سپس به سمت آشپزخانه می‌رود، در یخچال را که باز می‌کند باد شدیدی می‌زند و بوران می‌شود. یک سبد گیلاس بر می‌دارد در یخچال را می‌بندد و بند کلاهش را باز می‌کند. دستکش‌هایش را در می‌آورد و گیلاس می‌خورد. ( گیلاس به خاطر اینکه میوه تابستانی است)
به دو نمونه سناریو قبلی توجه کنید و نمونه‌ای که در متن بالا گفته شد. استفاده از تکنیک‌های تضاد، ایهام، جان بخشی به‌اشیا و هر تکنیکی که بتواند باعث تمرکز روی محصول و خلاقیت و اهمیت ویژگی محصول شود باعث جذابیت سناریو می‌شود. این طرح‌ها همچنین باید با توجه به فرهنگ و بستر ارائه شده تبلیغ یا تیزر تبلیغاتی تولید شود.
اگر تبلیغات تنها در پلتفرم‌ها و صفحات مجازی مختص قشر مخاطب داخلی است با ارائه تبلیغات بین‌المللی متفاوت خواهد بود. با اینکه در بخش زیرنویس و دوبله اشاره شد که داشتن زیرنویس یا دوبله یک تیزر می‌تواند باعث پیدا کردن مخاطب بین‌المللی شود ولی اگر سناریو و فضای تبلیغات مناسب مخاطبان نباشد ارتباط بر قرار نخواهند کرد. دلیل این امر مشخصاً تفاوت‌های فرهنگی و سلیقه عمومی کشور‌های مختلف است.
روانشناسی مخاطب و شناخت فضای ذهنی او باعث می‌شود یک سناریو بتواند وایرال شود. سناریو متفاوت و جذاب در اولین نوبت پحش جایگاه خود را مشخص می‌کند. در بسیاری از موارد سناریو‌های تبلیغاتی آنقدر پر قدرت و متفاوت هستند که حتی به علت خلاقیت مخاطب‌ها برای هم فوروارد می‌کنند و خود مشتری در پخش آن کمک می‌کند. عدم تسلط و توانایی در سناریو و‌ایده‌های تبلیغاتی باعث شده بیشتر کارگردانان یا طراحان برای دیده شدن بیشتر تبلیغات خود دست به دامن فضای زرد یا محتوای زرد شوند ولی توجه داشته باشید که هویت برند اگر نادیده گرفته شود جبران آن به سادگی ممکن‌پذیر نخواهد بود.
اگر شما یک کسب و کار کوچک دارید از امروز به فکر هویت‌سازی برای برند خود باشید و لزوماً داشتن سناریو قوی و محتوای تبلیغاتی استاندارد برای برند‌های بزرگ و کسب و کار‌های بزرگ نیست. اتفاقاً تبلیغات حرفه‌ای کسب و کار‌های کوچک باعث ایجاد اعتماد به نفس در تیم و اعتماد مشتری می‌شود که روی شما به عنوان یک برند بزرگ حساب کنند و مشتری دائم و مخاطب وفادار پیدا کنید.
مزایای سناریو حرفه‌ای
- خلاقیت در تولید محتوا
- تمرکز روی قابلیت‌های محصول
- ماندگاری و قابلیت استفاده در طول زمان
- پیدا کردن بازار جدید
- برندینگ و ارتقا هویت برند
- افزایش کیفیت مشهود تبلیغات
- رضایت مشتری و مخاطب و احترام به سلیقه مخاطب
- وایرال شدن و دیده شدن چند برابری تبلیغات
- تأثیر روی ذهنیت مخاطب از محصول و برند
تفاوتی ندارد که اول راه باشید یا سال‌های سال کار کرده باشید و قدیمی؛ در هرصورت تنها راه پیشرفت و ارتقای جایگاه و حفظ ارزش برند و موفقیت کسب و کارتان از «ساروس» می‌گذرد، یک شرکت تبلیغاتی با مشاوران حرفه‌ای، متخصص و خلاق که بهترینِ خود را به کار می‌گیرند تا راهنمای راه شوند و قدم به قدم همراهتان بیایند تا به بیراهه نروید.
همین حالا شروع کن!